中国通风设备网

当前位置: 首页 > 资讯 > 行情动态 > 正文

经济不好 中央空调企业为何却逆势增长?

2016年09月30日 14:36  界面新闻  人气:2121

前天接到一个朋友电话,电话那头吭哧吭哧喘着粗气,问他在干嘛,说装房子呢,忙得昏天暗地都没时间和朋友联系了,然后话锋一转:“刚才装修师傅提醒我该考虑装空调的事了,赶紧给你打个电话,你说:我是该装中央空调呢还是家用空调?”

这是我今年以来接到的第15个类似电话。

我假装很内行地询问一番房子面积、居住人数,以及朋友对未来生活的设想,然后给出了我“放之四海而皆准”的建议:是这样的,如果你希望生活品味再提高一点,我建议你装家用中央空调,毕竟不占用生活空间;如果你对生活没有太高要求,比如你希望空调能帮你省一点电,我建议你装普通家用空调。“总之,装什么空调和你对生活品质的定义有关”。

他好像没太明白我说的话,沉默了一下,说“让我想想吧”。

我不知道他最终选择了什么空调。

我感兴趣的是,装修房子“到底该选择什么空调”成为困扰人们的问题,这是过去所没有的现象。

过去,人们思考的是:装空调我该选择什么牌子?而今天,他们首先思考的是:我该选择什么空调?然后才是:我该选择什么牌子?

在很长一段时间,人们对中央空调知之甚少,在很多人印象里,中央空调是大商场、写字楼、机场、体育馆才使用的空调产品,和自己的居家生活完全不沾边。

而今,公众的观念在发生变化,变化的背后是中央空调产业的发展与变革。这种变化,不仅仅体现在用户变化上,还同时体现在技术变革、产品形态变革,以及品牌格局变革、市场空间变革等多个方面。

毫无疑问,我们正在进入中央空调家用化时代。

用户变革

从集团消费向家庭消费延伸,中央空调的发展轨迹,越来越呈现出汽车产品的消费特性。

10年前,在中国,轿车的购买于使用主体是单位和机构;但是今天,家庭及个人已成为轿车消费的绝对主体。

类似一幕正发生在中央空调产业身上。

在发达国家,中央空调家庭使用率高于家用空调,比如日本、美国,家用中央空调占比高达60—70%。中央空调在中国家装市场的占比,目前尚不足5%,这是一个很低的比例。

如果“发达国家走过的路我们也会走一遍”的逻辑是成立的,则意味着中央空调未来在中国将有很大发展空间。

事实上,这一迹象已经显现出来。2014年以来,家用空调市场持续低迷,主流企业出现营收下降。相反,主流中央空调企业却实现逆势增长。产业在线提供数据显示,美的中央空调2015年实现销售收入126.23亿元,市场占有率18.5%;2016年上半年市场占有率进一步提升至19.43%,呈现持续增长态势。

从大型商业用户向个体家装市场延伸,是这几年中央空调产业表现出的一个明显特征。这一转型可谓意义重大,一旦消费者建立“家庭也可以使用中央空调”的消费观念,则中央空调市场将呈现几何级放大,可确保中央空调产业未来10年持续增长,也许不久,中国就会诞生百亿级体量的中央空调企业,甚至300—500亿体量的企业也有可能出现。

品牌变革

曾几何时,中央空调是外资品牌一统天下,这种状况自2010年以来悄然发生变化。本土品牌的逆袭,在多联机和单元机领域已经实现;在大型机领域,本土品牌亦展开凌厉攻势。

大家对普通家用空调比较熟悉,产品形态较为单一,除了挂机就是柜机。中央空调产品形态多样,有家用多联机、单元机,还有大型离心机组、螺杆机组,螺杆机又分为风冷和水冷两种。单从产品形态上,一般消费者很难分辨它们的区别。

如果把这些中央空调全部统计在内,目前看本土品牌已经超越外资品牌。

产业在线发布的“2016上半年中国中央空调行业年度研究报告”显示:2016上半年,美的、格力、大金三大品牌占据中央空调行业前三位置,市场占有率分别为19.43%、16.31%、11.21%。三大品牌中本土品牌占据两席。

事实上,这一品牌格局已持续了至少四年。

2012年之前,大金一直是中国市场中央空调第一品牌。近年来,大金品牌虽然仍占据前三位置,但其相对地位在下降;相反,两大本土品牌美的、格力市场占比越来越高,美的市占率有望首个突破20%。未来,大金“老三”的位置会不会被另一个本土品牌替代?不能说无此可能。

目前,本土品牌在多联机与单元机领域比较强势;在大型机组领域,美资四大品牌仍处于主导地位。但是,铁幕已经被撕开,本土品牌在大型机领域开始崭露头角。

最新消息是,前不久美的中央空调中标深圳地铁11号线和9号线,16台离心机,43台螺杆机,均为大型机组,交易额超过5000万元。

人们有所不知的是,深圳地铁11号线乃目前国内运行线路最长、速度最快的地铁,被视为中国地铁界的标杆工程。这样的工程,对配套产品的要求可以用“苛刻”二字来形容,背后竞争的激烈程度超乎想象。以往,这类工程的空调配套非外资品牌莫属,但是,这次胜出的是本土品牌美的。

资料显示,止于上半年,美的中央空调已进入全国18个省、20个城市的地铁工程,占全国地铁的城市45%;进入全国高铁650个站点,覆盖300多个城市,覆盖率超过50%。

总体看,本土品牌在大型机组方面仍处于相对弱势地位,尤其在海外市场。本土品牌在局部市场实现突破,这是个令人欣喜的变化。

技术变革

在中央空调技术领域,本土企业曾长期扮演“追随者”角色,这种状况也在悄然改变。在大型离心机组、冷水机组领域,本土企业大有后来居上之势。

大型冷水机组,一向被誉为中央空调技术的“金字塔塔尖”,本土企业正在攀登这个塔尖。

美的超高效双级压缩降膜式离心机,经中国科学院和中国工程院院士、七大科学研究检测机构、行业协会联合鉴定,一致评定技术达到“国际领先水平”,打破外资品牌对大型建筑使用大冷量段离心机的垄断局面。

(完)
 
同类资讯

不谈风水 空调买回家安装在哪里最合适2018年07月26日 12:44

多种商用中央空调系统的机组部件的温度状态及故2018年07月26日 12:44

广州市质监局抽查4批次空调制冷剂产品 不合格22018年07月26日 12:43

不谈风水 空调买回家安装在哪里最合适2018年07月24日 13:03

多种商用中央空调系统的机组部件的温度状态及故2018年07月24日 13:03

广州市质监局抽查4批次空调制冷剂产品 不合格22018年07月24日 13:02

不谈风水 空调买回家安装在哪里最合适2018年07月21日 12:59

多种商用中央空调系统的机组部件的温度状态及故2018年07月21日 12:58

广州市质监局抽查4批次空调制冷剂产品 不合格22018年07月21日 12:58

不谈风水 空调买回家安装在哪里最合适2018年07月20日 12:35